СЕО-продвижение сайта — краткий путь обойти конкурентов и дать поисковым роботам-краулерам сформировать точное представление о назначении и пользе сатана для аудитории. Оно включает массу нюансов по оптимизации и грамотному написанию статей, дизайнерским трюкам, способным удержать внимание посетителей надолго. Первый шаг в оптимизации и продвижении начинается с подбора правильного домена: его нужно выбирать второго уровня (чтобы точкой разделалось только 2 компонента, и не было там других точек, например: nashsite.ru). Домен 3-его или 4-ого уровня будет чрезвычайно сложно набирать трафик. Пример такого “неудачного” домена: nashsite.kirov.ru. Домен должен быть запоминающимся! prodam-mebel.ru лучше, чем какое-либо сокращенное наименование продающей мебель компании ООО “Деревоинвестстрой” — derinvstroy.ru. Последнее сложнее запомнится или вообще не осядет в памяти посетившего его хоть раз клиента.

СЕО-продвижение по поведенческим характеристикам

Яндекс и Гугл чрезвычайно чувствительны к качеству контента интернет-ресурсов. Им кажется, что если какой-то сайт часто посещают, подолгу читают, проходят там тесты, что-то скачивают, заполняют и отправляют формы с контактными данными, то он действительно интересен. Поисковики недолюбливают сайты, которые мало кто читает, покидает сразу после просмотра одной публикации (это увеличивает процент так называемых “отказов”), в целом мало проводят на нем времени.

Не рекомендуется накручивать поведение путем самостоятельного входа на сайт и перелистывания его публикации день ото дня. Яндекс поймет, что происходит накрутка и отменит такие действия.

Добавить сайт в Вебмастер и Гугл-аналитикс

У Яндекса есть такая площадка, где он анализирует сайт по качеству оптимизации, ранжированию, отражает добавление новых страниц в индексирование и уведомляет об этом владельца. Очень важно и полезно для СЕО-продвижения зарегистрироваться в Вебмастере с актуального аккаунта электронной почты по адресу webmaster.yandex.ru, добавить туда доменное имя своего сайта и просматривать статистику, а также рекомендации по улучшению. Это будет также плюсом для продвижения, поскольку регистрация и присутствие в Вебмастере, даже если не заходить туда месяцами, положительно скажется на оценке Вашего ресурса Яндексм.

У Google тоже самое называется “Гугл аналитикс”. Настройки там интуитивно понятны, к тому же аудитория Гугла будет не особо показательна. Поэтому не будем тратить много слов на разбор: можно регистрироваться там, можно нет. В последнем случае сайт все равно попадет в поиск, и на него будут переходить пользователи даже из Гугла.

Настроить файл robots.txt

Файл robots.txt служит для подсказки краулерам, с чего начинать обход содержимого. Дело в том, что продолжительность сессии за один раз ограничена. Это чревато индексацией (прочитыванием) служебных папок и технических файлов и уходом. Так робот слишком поздно доберется до ключевого содержимого. Поэтому в файле robots.txt нужно запретить индексировать служебно-технические данные директивой Disallow. Disallow также поможет скрыть загружаемые файлы в Word и pdf, если они являются дублями контента с других сайтов и размещаются исключительно для разнообразия.

Директивой Allow указываем все, что обязательно нужно индексировать, причем в первую очередь.

sitemap.xml

Файл sitemap.xml проводит краулер по фокусному контенту с указанием приоритетности через посыл priority. Путь к sitemap.xml указывается в содержимом robots.txt. Из него краулер направится непосредственно рассматривать “карту сайта” и добавит все новое в индекс так, чтобы оно уже стало высвечиваться в результатах поиска на странице соответственно своему качеству (определение качества остается делом сугубо “личного” взгляда Яндекса).

И все же есть пара советов, как улучшить качество статей: проверять их уникальность на rustxt.ru/antiplagiat или иных онлайн-сервисах, использовать разнообразную лексику без перебора стоп-слов, академической и классической тошноты, чрезмерно частого или редкого вкрапления ключевых слов.

.htaccess

Стандартный шаблонный файл .htaccess чаще бывает не совсем отвечающим реалиям конкретного сайта. Поэтому этот файл обычно приходится корректировать. Прежде, чем вносить изменения, уточните у хостинг-провайдера, какой у вас тип сервера. Если это Apache, то стандартные советы из интернета ему подойдут.

Если сервер CGI, то набор директив в строке кода будет несколько отличаться о самых популярных, нацеленных на взаимодействие с Apache.

301-редирект

301-редирект нужен для настройки постоянного переезда сайта на новый домен или его отдельных страниц, а еще — чтобы склеивать зеркала сайта. Его настраивают в robots.txt и параллельно в .htaccess добавляют определенные строки для закрепления эффекта.

Если сайт переехал, заходите в Вебмастер и укажите новый домен в разделе “Переезд сайта”. Пропишите строку с 301-редиректом в роботс или (и) поработайте над корректировками в .htaccess. Также боятся с зеркалами сайта: склеивают их в .htaccess. Зеркала сайта — это страницы с идентичным содержимым. Если они есть (проверяется специальными онлайн сервисами), необходимо определить главное, а с неглавных настроить 301-редирект на ту страницу, что выбрана лидирующей. Либо есть способ добиться того же эффекта через написание rel canonical в коде служебной информации неглавных страниц.

Как настроить склеивание зеркал сайта, описано тут.

Установить на сайт счетчик посещений (Метрика, liveinternet)

Счетчик Метрики или любой другой важен для отслеживания действий, поведения и интересов читателей, но и СЕО-продвижение на нем тоже держится. Сайт без счетчика хуже ранжируется, поскольку поисковые алгоритмы в таком случае не ведают, как ведут себя читатели и действительно ли они активно просматривают публикации.

Программа аналитики в консоли

В консоли сайта на WordPress есть раздел “Плагины”. Рекомендуется добавить, установить и активировать любой плагин, который бы предоставлял статистические данные о посещениях, источниках трафика и IP-адресах читателей. Это нужно не столько и не только Вам, а еще и поисковикам, которые по активности пользователей поймут, насколько им интересен конкретный сайт, и дадут ему место в ранжировании.

Настройка страницы ошибки-404

Ошибка-404 представляет собой такое окно, которое открывается после некорректного введения URL сайта или (что намного хуже для оптимизации сайта) при переходе пользователя по битой ссылке. Рекомендуется не оставлять страницу-404 в том виде, в котором она по умолчанию сверстана в шаблоне Вордпресс, используемом вами. Необходимо либо продумать и прописать в коде красивый дизайн для нее, разместив на ней блоки-кнопки, переводящих в другие занимательные разделы, либо настроить с любой 404-ошибки редирект на главную. Настройка страницы ошибки-404 чрезвычайно важна, поскольку иначе просядет ИКС и оптимизация.

Мета-теги Description, title, h1-h6, ключевые слова, Alt для изображений

Верхушкой на креме торта станет заполнение всех мета-тегов. Description, title, h1-h6, ключевые слова, Alt для изображений должны быть с уникальным текстом, включающим ключевые слова, и заполнены везде. Нельзя пропускать ни один из них, иначе Яндекс быстро обнаружит прорехи и пошлет информацию о проблеме в Вебмастер.

Отображение ссылок для поисковых краулеров

Поисковые алгоритмы видят сайт не так, как человек. Для них в мета-тегах можно прописать огромный пласт информации, на которую они будут опираться при индексации сайта, но которая не будет видна обычному визуальному читателю.

Для успешной СЕО-оптимизации рекомендуется оставить одну-две ссылки, по которым работу разрешено переходить и которые он вправе индексировать, и закрыть от индексации все остальные. Эту задачу решают атрибуты nofollow и dofollow, прописываемые в коде ссылки. Помимо закрытия от учета самого ресурса, куда направляет внешняя ссылка, nofollow автоматически прекращает передачу ссылочного веса по ней. Есть еще атрибут rel=”ugc”, оповещающий роботы о природе происхождения ссылки: комментарии и иной пользовательский контент.